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天猫好房双11,中南置地领衔线上营销创新
来源: 房典网 作者:羊广辰 发布时间: 2020-10-26 阅读量:2000

        中南置地z-lab研发基地


        互联网正一步步覆盖“衣食住行”。


        9月16日,天猫好房开张。阿里将用平台的数字化能力,为房企定制房产旗舰店,打通线上线下看房买房全流程。而这也正是年轻的中南置地正在探索的营销数字化方向。


        今年双11,中南置地将推出“中南好房天猫购”特惠活动,抢滩天猫好房这一联动房企、消费者的庞大生态支撑的交易平台。


        健康住宅引领全周期健康生活方式


        房地产行业走过一个又一个周期,如今迎来房产交易数字化的“蓝海”时代。或许就像初代淘宝、天猫走进人们的生活,改变人们的生活方式一样,互联网购房也将掀起新的房产交易方式的变革。天猫好房总经理卢维兴表示,消费者越来越习惯于网上选房、购房。


        在天猫好房成立之前的2019年,淘宝上看房的人就已经有8000万人次,“这8000万中,成交了15万套房,这不是普通意义上的信息撮合,是在网上用支付宝交了至少10%-15%的钱,在网上买走的。”


        随着90后三十而立,号称不买房的一代如今已成了楼市主力军,占据过半的市场份额。另一方面,越来越多的90后开始关注养生、健康。多年来,中南置地以客户为中*,探索健康住宅产品,与更多年轻人携手“出圈”。


        2018年,中南置地将健康产品升级为健康TED社区,倡导身、心、灵全维度的“健康生活方式”。无论是前期案场体验、产品打造,社交空间营造,还是交房后的物业维护,都围绕“健康”这一中*,引领全周期健康生活方式。


        在产品和服务体系上,中南置地在5个维度上对健康产品进行打造,从卖“传统产品”升级为卖“健康生活方式” ,“健康”已逐渐成为中南置地打造住宅产品的标签。


        中南置地天猫旗舰店“上架”百城好房



        对于中南置地来说,这是年轻一代客户——未来的主力业主提前发来的考题。经过2个月的探索,中南开展了多样化的玩法:邀请多位明星直播,强势触网,走在行业前沿。中南置地各个平台的营销总裁也已“出道”,接连在天猫平台上直播带货。9月中旬开始,直播阶段最高斩获单场187万直播间人气量,10万进店访问量,刷新地产人直播带货纪录,斩获超1500万直播间人气,带货超5000万元。


        今年双11,首届“房产双11”启幕,中南置地天猫旗舰店将上线全国百城好房,参与天猫好房双11活动,分享天猫好房&聚划算百亿补贴,还提供多套优惠特价房源,推出特惠折扣券,以实实在在的优惠反馈消费者。


        这是中南、天猫与双11这三个关键词的首次连结,活动已于10月21日启动,重磅推出一口价特价房秒杀、全国百盘99折扣券、签约好礼券等。只需在天猫上搜索“中南置地”,便能在其官方旗舰店浏览多个热点城市的优质房源,价格、区位、交通、教育配套等信息一览无余,还有千元诚意金预购以换取优惠补贴等。“


        当然,中南置地正试水的线上买房卖房营销,并非拒绝线下,本质上还是O2O,即线上与线下的融合。”中南置地相关负责人表示,O2O模式通过优惠、提供信息、服务预订等方式,把线下商店的消息推送给互联网用户,从而将他们转换为自己的线下客户。线上完成获客、选房、交易等环节,线下则是做好购房者的现场体验感。

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